定义
互动率是衡量受众与内容互动程度的指标，通常以点赞、评论、分享、收藏等互动行为数量，除以曝光量、触达人数或粉丝数得出，常以百分比表示。
工作方式
互动率的分母口径并不统一：按曝光计算反映单条内容本身的吸引力，按粉丝计算便于跨账号比较。因此对比不同平台或账号时，应先确认双方用的是同一种口径。
使用场景
互动率常见于社媒运营复盘、广告投放评估与创作者数据汇报，也用于比较不同渠道的内容表现，决定资源往哪里倾斜。
易混概念
互动率是内容运营中常用的关键绩效指标（KPI）之一；它代表靠社交互动驱动的内容增长路径，与靠搜索排名获客的搜索引擎优化（SEO）关注点不同，两者常在同一份运营计划里并存。