定义
搜索引擎优化（SEO）指通过改进内容质量、网站技术结构与外部链接，使网页在搜索引擎的自然（非付费）结果中获得更好收录与排名的实践。
工作方式
搜索引擎通过爬取、索引与排序决定网页的呈现位置，SEO 围绕这三个环节展开：产出满足搜索需求的内容、优化页面结构与加载性能、获得其他站点的引用。Google 的 SEO 新手指南将目标概括为让网站对用户和搜索引擎都容易理解。
使用场景
SEO 出现在网站建设、内容运营与营销投放的讨论中，例如规划关键词、优化文章标题与元信息、分析搜索流量的变化来源。
易混概念
SEO 面向搜索引擎的自然结果排序；与之相对的是生成式引擎优化（GEO），后者关注内容能否被引用进 AI 生成的回答，是 2023 年之后兴起的新概念。