定义
投资回报率（Return on Investment，ROI）是衡量某笔投入赚回多少的比率指标，通常用收益与成本之差除以成本、以百分比表示。它衡量的是投入的效率而非规模。
工作方式
ROI 的口径非常灵活：可以算一次广告投放、一台设备，也可以算整个项目或公司，因此跨场景比较时要先确认分子分母口径一致。它的结果可为正也可为负，负值表示这笔投入亏了。
使用场景
营销预算评估、项目立项与采购决策中都会用 ROI 来比较不同投入的性价比。在企业经营讨论里，“这件事的 ROI 高不高”也成了评估值不值得做的常用说法。
易混概念
ROI 衡量效率，ARR 衡量规模，两者经常被放在一起但回答的问题不同。创业语境下 ROI 也常与 PMF、VC 相邻出现，不过三者分别回答“值不值、有没有需求、钱从哪来”。