定义
Google Analytics 是 Google 提供的网站与应用分析服务，用于了解访问来源、用户行为和转化。官方将其定位为跨设备、跨平台理解客户的工具，宣称“the tools, free of charge”免费提供，另有面向企业的付费版 Analytics 360，见官方资料。
工作方式
在网页或应用中部署统计代码（可与 Google Tag Manager 配合）后，访问数据汇总到一个媒体资源，报告覆盖用户在整个生命周期内跨网站与应用的旅程。官方页面列出与 Google Ads、Search Ads 360、Display & Video 360、Google Cloud 和 Search Console 的集成，并提供基于 Google 机器学习的洞见与自动化报告。现行版本是 Google Analytics 4（GA4）：按官方支持页说明，标准版 Universal Analytics 媒体资源已于 2023 年 7 月 1 日停止处理数据，GA4 “has replaced Universal Analytics”。
使用场景
适合网站和应用的运营者衡量流量、用户行为与营销转化，尤其是投放 Google 广告并需要归因与跨平台报表的团队；个人网站也可以用它观察访问来源。
易混概念
GA4 与 Universal Analytics 是先后两代版本，旧版已停止处理数据；免费标准版与 Analytics 360 是同一服务的两个付费层级。Google Analytics 由 Google 托管，与可自托管的开源分析工具（如本站收录的 Umami）是不同形态的选择。
节目中的讨论
在 Weekly #007 的“Agent 流量、个人网站与开放接口”章节中，向阳乔木提出现有流量统计缺少对 AI 训练爬虫与个人 Agent 抓取的跟踪，杨攀回应“你们就做一个新时代的 Google Analytics 就完了”。这是参与者把 Google Analytics 当作传统网站分析的参照，不是对产品功能的介绍。可阅读对应章节。
常见问题
GA4 是什么？
GA4（Google Analytics 4）是现行版本的 Google Analytics。官方支持页说明它取代了 Universal Analytics——后者标准版媒体资源已于 2023 年 7 月 1 日停止处理数据，360 版处理延期至 2024 年 7 月 1 日，详见官方迁移说明。
Google Analytics 免费吗？
官方产品页写明分析工具免费提供（“free of charge”）；另设面向企业的付费版 Analytics 360，提供更深入的商用工具。层级与条款见官方页面。
Google Analytics 和 Umami 有什么区别？
Google Analytics 是 Google 托管的商业分析服务，深度集成 Google 广告生态；Umami 是可自托管的开源分析工具，官方定位为无 Cookie、不做用户追踪。两者形态与数据归属不同，本站 Umami 条目有对照说明。